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标题: 团购专题-华夏太古国际影城团购及电影品牌小常识 [打印本页]

作者: 边走边看吧 时间: 2013-3-26 10:58
标题: 团购专题-华夏太古国际影城团购及电影品牌小常识
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华夏太古国际影城
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电影品牌节选：
品牌价值的一个重要体现就在于观众的重复消费。自中国开始打造国产电影品牌以来，从《英雄》起，中国电影人巳注重向国外学习影片营销的相关成功经验，不仅在影片营销环节竭尽全力造势，也开始了电影后产品的开发与销售。目前，我国电影后产品开发主要集中在以电视播映权为主的权利转让和音像制品的发行上，也出现了诸如《英雄》、《功夫》、《无极》、《非诚勿扰》等优秀的电影后产品开发个案。这些影片都凭借其强大的品牌优势，将电影后产品的开发拓展到包括贴片广告、影碟录像带生产、网络游戏、书刊等一系列衍生产品，并且取得了较好的收益。但是，毋庸讳言，一个不容忽视的事实是，由于中国电影步人产业化轨道时间较短，国产电影品牌的打造仍在起步阶段，除了少数具有强大的资本后盾的电影之外，多数电影产品的后开发和相关开发依旧是一个突出的薄弱环节，其生产和销售远远没有达到一定规模。绝大多数电影往往只注重单部影片的票房效应，缺乏基本的品牌延伸意识，对品牌价值
的维护与提升很少有所作为。这既体现在大部分电影缺乏对品牌延伸产品的策划与品牌系列的开发，缺少与相关产业的合作与发展，也体现在没有培养消费者信任度与忠诚度的基本意识。过于强谰短期市场效应，缺乏科学的品牌意识，造成产业链条的断层和后劲明显不足的普遍现象充分暴露了中国电影产业意识的不够清晰与完善，电影品牌的管理仍存在着诸多缺陷，并没有真正实现中国电影品牌价值的充分发挥和延展。这些问题最终也整体削弱国产电影的品牌效应，降低了市场竞争力。

而凯文莱恩凯勒则对品牌营销有相对系统的分析，他在《战略品牌管理》中讨论了品牌营销活动的新方法，以及产品、定价和分销策略的发展。他认为现在的营销活动方式更为灵活机动，这些活动加深并按原定计划决定了人们对品牌的判断以及采取的行动。体验式营销、一对一营销、许可营销能让消费者更加积极地联系产品或服务，而大规模定制、售后市场营销、忠诚度活动计划也有助于创造整体的、个性化的购物体验。为此，他从产品设计、定价策略、渠道战略几个角度分别论述，其中对基于价值的定价策略对中国电影的发展不无启发。他认为每日低价策略可以在产品设计和递送、产品成本及产品价格之间寻求平衡。这对中国电影票价过髙的现状提供了一条合理的解决办法。此外，他对品牌营销渠道的“三结合”——即品牌形象和个性联想相结合、销售者的“推动策略”和消费者的“拉动”策略相结合、直接和间接的分销方式相结合的原则对中国电影营销也不无启发。
此外，对营销整合策略的使用也是众多论者提及的话题。组合不同的营销沟通渠道和办法，组合“5P”中的所有元素，将产品、价格、渠道、促销、人员等因素充分考虑在内，是现代营销必然的选择。总之，营销方案的制订要做到整体大于部分之和，尽可能地将各种营销手段匹配起来，使它们彼此加强。而中国电影当下的营销基本上是靠首映礼和电视预告来完成，未能较好地实现资源的整合，分散了营销力量=如何结合电影作品和公司本身资源，加强营销力度和深度，在今后一段时间内仍是中国电影品牌营销中亟待解决的问题。

影的题材范围较为狭窄，类型也比较单一。目前真正具有一定的创作和具有一定的创作实力及广泛接受度的类型片主要集中在古装武
侠大片上，其他的类型如爱情片、喜剧片、恐怖片等虽都巳出现,但总的来说数量较少，影响甚微，整个电影市场产品仍不丰富，发展极不平衡。爱情题材的电影虽然近几年来也出现一些不错的作品，如《阿司匹林》、《情人结》、《夜上海》、《双食记》，但基本只能在情人节档期昙花一现。喜剧电影曾因冯小刚的贺岁片红极一时，但自冯小刚创作转型后，喜剧片就处于一种混乱无序的状态中，除了一部《疯狂的石头》尚可圈点，大部分喜剧片多以“戏仿”与“恶搞”强行去挠观众的笑神经，如《大电影》系列、《追爱总动员》、

《管理品牌资产》、《品牌领导力》等论著都是从多个角度论述了品牌打造的重要性及其策略。其中，他们所提到的品牌定位和打造核心竞争力对品牌创建不无切中实际，对中国电影的品牌创建也较具有实际借鉴意义。
在F.约瑟夫莱普勒和林恩M帕克看来，品牌的建立应以公司的实力及顾客价值为基础，公司上上下下要一致贯彻该品牌。品牌的建立有别于仅靠宣传推动的产品，它将在引领市场、确立公司重点及获取利润方面使公司长期稳定受益。它能使公司迅速提升到新的高度，在顾客和职员的忠诚度、市场份额、内部调整、产品价格以及应付将来市场转化能力方面，成为行业领袖。他们明确地提出：“品牌是公司核心实力（或产品、或服务）与顾客价值取向的交叉部分。公司实力指的是公司干得出色的工作；顾客价值取向包括公司产品或服务的特色优势，以及顾客认为值得与公司保持关系的价值。”
......(未完待续)
【冬季护肤误区】：冬季护肤误区：一、皮肤越洗越干净很多人都以为，擦洗的越勤越干净，水越热，皮肤就越干净。其实，这样做的结果就出现红痕、红斑，并使皮肤变得干燥而敏感。

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仅会引发观众的疯狂追捧，其后衍生产品的开发利用也能收获更大的利益。在《侏罗纪公园》收入的整个流程中，票房只是次要的，其主题公园才是其中最为成功的亮点。此外，该影片的家庭录像带纷纷被抢购一空，总销量高达4,54亿美元，包括玩具和录像游戏在内的特许商品销量，估计高达15亿美元。加上其他收人，《侏罗纪公园》一片创造的电影品牌价值就髙达50亿美元不仅如此，最重要的是，通过这部招牌影片，美国环球影片公司创造了自己的品
牌-----个象征科幻强项的新品牌，而这也正是好莱坞苦心追求的目标和有意经营的品牌力量
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