暑期档平淡收官七夕档火热

    内容简介：暑期档历来是电影市场旺销档期，6、7、8三个月92天要为从以上数据不难看出，8月内地影市延续了上个月的特点：放映8月内地影市的一个亮点是“七夕”档的火热，有着“中国情人




        暑期档历来是电影市场旺銷档期，6、7、8三个月92天要为年度贡献约40%的票房。告别八月，2012年暑期档也正式谢幕，8月全国共上映新片35部，放映chang(场)次187万多场，同比增长57%，创歷史新高，guan(观)影人数4213万人次，同比微增0.3%，月度票房14亿3400万左右，同比下降6.8%，考虑到全國的ping(平)均票价zai(在)8yue(yue(月))下降了7%，亦可以说票房实际产出yu(与)Qu(去)年8月持平。

　　从以上數据不难kan(看)出，8月内地影市延续了上个月的特点：放映场次一直呈高增長态势，但是与之dui(对)应的则是观众人Ci(次)与票房产chu(出)没有同步增长，从某种jiao(角)度讲，只有放映场次增加，没有产出增长，是市场效率低下的一个信号。在电影产业整ti(体)上揚的大趋勢下，今年暑期档没有产出令人满意的票房，6-8月全国票房41.7亿，相比去年同期的42亿微跌0.7%，产业各方均覺得这个暑期有點凉。造成這种局面De(的)一方面yuan(原)因，无疑是进口大片数量的减少，《超凡蜘蛛侠》与《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》直到8月末才姗姗来迟，还被安排zai(在)同日上映，造成观zhong(众)分流，票房均未达预期。

　　8月内地影市的一个亮点是“七夕”档的火热，有着“中国情人节”之称的七夕节，尽管是一个农历傳统节日，近年lai(来)的升温趋势相当明显。今年七夕节dang(当)周共you(有)8部新片上映，七夕节当天全国票房高达 9000余万，占8月市场总額的6.2%。其中，人气偶像杨幂主演的爱情喜剧《HOLD住爱》选择在七夕节当天開映，以2780万票房位居榜首，风头盖过当日全部中外影片，近几年日趋duo(多)yang(样)的档期資源再次向人們证明了其蘊含的巨大商業潜力。除了《HOLDzhu(住)爱》，8月开映的《听feng(风)者》、《消失的子弹》、《河东狮吼2》等国产片也都qu(取)得基本符合预期的票房成绩。

表1： 8月份票房排名前15电影pai(排)行榜

排序 电影 类xing(型) 场次(万) 人次（萬人）票fang(房)(万元）  
1 《冰川时代4》 動画 28.54 733.79 27876  
2 《听风者》 谍战 23.82 646.85 22956  
3 《超凡蜘蛛侠》 dong(dong(动))作科幻 10.17 373.56 14989  
4 《消失的子弹》 动作悬疑 17.39 453.59 14575  
5 《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》 动zuo(作)犯罪 9.66 372.53 13433  
6 《机械师》 动作 13.22 282.48 8824  
7 《我爱灰太狼》 真人动画 10.85 223.2 7025  
8 《河東狮吼2》 剧情喜剧 10.34 219.99 6830  
9 《HOLD住爱》 愛情 5.97 127.63 4148  
10 《太空一号》 动作科幻 7.15 113.58 3408  
11 《边境风云》 动作缉毒 5.06 87.44 2787  
12 《神秘世界歷险记》 动画 3.45 77.32 2116  
13 《在劫難逃》 惊悚动作 4.62 58.58 1885  
14 《搞定岳父大人》 喜剧 4.82 58.2 1710  
15 《恐怖旅馆》 灵异恐怖 3.03  44.82 1392  


表2：2010--2012暑期档市场数据

档期时间 影片（部） 放映
场次 人次
（万） 票房
（万元） 平均票价 年度占比%  
2010
6-8月 60
211.68 7037 232400 33.02 22.84  
同比% +100 +92 +25.6 +34.3 +7   
2011
6—8月 69 341.84 11615 42亿 36.16 28.55  
同比% +15 +61.4 +65 +80.7 +9.5   
2012
6-8月 92 526.01 11939 417014 34.92   
同比% +33 +53.8 +2.7 -0.7 -3.4