谈谈阿里淘宝和腾讯微信之间的“战争”

近一段时间，微信的不断成长，使得淘宝不得不先后两次对微信进行封杀。首先是7月31日，淘宝以“保障消费者的用户感受和控制交易风险”的借口暂停了面向微信的第三方应用服务。再次是8月9日，淘宝宣布“即日起淘宝网站内含有外链二维码的图片将无法使用”，目的还是保障交易安全，规避卖家绕开淘宝正常的交易流程和管理体系而导致的安全隐患。
     面对淘宝的这种封杀行为，在现在这个移动互联越来越受到大众欢迎的时代，淘宝会不会收获和5年前淘宝封杀百度一样的结果呢？很多人有了质疑，毕竟现在整个电商行业的流量格局发生了一些改变。一些传统的流量入口占比例正在缓慢地下降，短短半年时间，有些下降的幅度甚至比较厉害。一些以前不被看好的或者新兴的流量入口，随着移动互联的影响，正在不断地崛起。要知道仅仅半年的时间，如果往后推5年或者10年，作为一家想要长存的企业，这些因素都是不能不注意和紧张的。所以有了今年上半年淘宝战略投资新浪微博和重启与百度的合作，对流量的渴求可见一般。
     伴随着微信“快捷支付”、“扫一扫”等支付功能的开通，用户完全可以绕开淘宝在微信内完成整个购物流程。在这种情况下，淘宝不能容忍微信在自己上游形成一个大的流量入口，更不能容忍用户的购物习惯在微信中慢慢养成。因此淘宝选择了截杀微信，转而打造自己的流量入口。微淘则是其中最重要的一个战略性产品，淘宝希望以此替代微信成为一个移动互联网消费入口，像在PC端一样将上游的流量牢牢的把控在自己手中，将消费者的整个购物流程更多地留在手机淘宝，而非微信或者其他。
     淘宝和微之间的较量，会随着移动互联的变化，发生变化。笔者想最终淘宝会屈服，毕竟淘宝的体系结构不一样。淘宝立论的基础就在于其封闭体系内部的流量价值，而这种生意是最容易受到新兴科技和新型商业模式冲击的。身处这样一个时代，以移动互联网为代表的新技术快速发展，新的商业模式层出不穷，新的流量入口随时都可能形成，颠覆掉现有的稳定的流量格局，跟不上时代对淘宝的打击将是致命的。第一推diyitui.net