何以解忧？唯有湖人！

作者：张卫波
　　□本报记者 张卫波
　　在姚明退役、易建联回归CBA后，曾经轰轰烈烈的NBA中国市场一度日渐平静。当“亲情牌”打完，去年依靠热火、快船拉暖中国赛后，NBA拿什么来巩固渐入佳境的成果？斯特恩的答案很简单——— 豪门。从今年3月NBA宣布湖人、勇士出战2013年中国赛开始，中国球迷的热情就再度被燃起，湖人足以让斯特恩在光荣退休前笑逐颜开。
背景：“中国元素”缺失致退热
　　2004年，在上海举办的首届NBA中国赛因为“姚明出场”这个噱头而火爆异常，当时原价3000元的门票被炒到上万元。见此盛景，NBA将中国定义为海外推广的重点市场。但是此后，中国赛一直没有再找到“兴奋点”，2008年NBA中国赛雄鹿对阵勇士的比赛，甚至因为易建联的转会成为一场“三无”表演——— 无成绩、无大牌、无中国人。此后的2010年，NBA苦心经营的火箭VS篮网“中国德比”，却因为易建联再度被交易而泡汤。而且随着各种欣赏途径的增多，中国球迷的口味越来越高，不少网友直言“中国赛已成鸡肋，食之无味弃之可惜”。随着2011年姚明退役以及2012年易建联返回CBA，这些无情现实都让中国赛面临“无牌可打”的窘境。对于普通球迷而言，失去姚明、易建联这两位符号性人物，NBA的吸引力早已大不如前。NBA如果想要继续开拓中国市场，必须要想出更高明手段来刺激球迷。
契机：巨星救市助市场回暖
　　自姚明2002年加入NBA后，中国已成为NBA海外第一大市场。而中国赛的热度消退，让NBA异常焦急。NBA总裁斯特恩曾透露，NBA每年的海外收入以超过10%的速度在增长，预计到2022年可达10亿美元。据此推算，目前NBA每年的海外营收在4亿美元左右，而仅中国市场就占据了1.5亿美元。要放弃这样一个诱人市场，斯特恩当然不愿意。
　　于是在2012年斯特恩祭出了狠招，他派出了拥有11位NBA全明星球员、3位总决赛MVP和6位奥运会金牌得主的联盟新贵热火跟快船来中国，这些偶像让中国球迷疯狂，NBA也最终如愿以偿——— 门票仅开票两天就售罄，原价200元的门票甚至被叫卖至1000元。赛场外，NBA中国赛赞助商家有12家，包涵了汽车、通讯、运动用品、食品、金融、航空等各个领域的知名品牌，这些都创下了中国赛开办后的新纪录。虽然2012年中国赛上海站曾出现过因球星懈怠导致全场高呼“换姚明”的情况，但中国赛回暖却是不争的事实，尝到甜头的斯特恩也坚定了继续派大牌前来的决心。
巩固：王朝球队添一把火
　　不过，当卫冕冠军热火以及球风华丽的快船亮相后，有人质疑，斯特恩还能咋办？精明的犹太人当然还有底牌，那就是豪门湖人。其实早在2010年，斯特恩就许诺会在合适的时候派湖人来中国。虽然现在的湖人今非昔比，但是凭借辉煌的历史，“紫金军团”在中国依然拥趸无数，而老大科比更是在中国可以呼风唤雨的大咖。与底蕴深厚的湖人联袂出演的是清新之风的勇士，斯特恩明白，硬朗的科比以及懵懂的库里足能让中国球迷的心融化。

　　除了人气，收视率也是不得不考虑的问题。据ESPN调查显示，湖人在中国拥有最庞大的球迷群，在此前央视进行的NBA直播赛事调查中，要求直播湖人比赛的投票率达到73.96%，遥遥领先其他球队。而在商业开发方面，老而弥坚的科比多年把持在华球衣销售老大地位，再加上加索尔、纳什等巨星，NBA要打一场“攻心战”，湖人无疑是最佳选择。
　　让球迷稍感遗憾的是，华裔球星林书豪这次没能成行，火箭被安排在林书豪老家宝岛台湾跟步行者进行了季前赛。不过中国球迷不要着急，这次尝到王朝球队甜头的NBA说不定明年就会让另一支豪门凯尔特人跟火箭来中国打两场，毕竟对NBA来说，赚钱是第一位的，中国市场也大有潜力可挖。 (时报北京10月14日电)  本文来源：舜网-济南时报 癫痫西医治疗，癫痫药物治疗，癫痫中医治疗，