微淘运营:淘寶卖家流量必爭之地

    内容简介：我给大家解惑一下，如果你的店铺微淘阅读量比较大的，淘宝就会进行推送，那么W1就是说，每天能发送1条微淘动态，W2每天能发送2条动态，以此类推，最指数可以指导商家更有方向地进行粉丝运营和内容创作，及在微淘号中，更好地成比如说，我们的人群是宝妈，我们需要了解这部分人群的年龄，兴趣偏好等。如果我们首先需要发送微淘，比如说，发送育儿动态到我们的宝妈群里，然后，宝妈们如果我们每天只是发上新和买家秀微淘，那么，我们的粉丝更多的是观看。但是，



  


大家都知道现zai(在)的淘宝平台流量很分散，淘宝越来越注重内容营銷。微淘zuo(作)为一个大的流量入口，如果能够很好的利用，那将是我们店鋪倒流的一大利器。


所以，今天給大家分享一下，新手卖家如何通过微淘，获取更多销量。


首先我们需要了jie(解)一下什么是微淘？微淘是商家店铺的私域流量的自营平台，会给关注过店铺的买家发送微淘动态。


我们看一下微淘的展示入口在哪里，如下图所示


  


图1（图片源于淘宝網，僅供参考）


我们点微淘進去看一下，这里的微淘分为两种，像这种的就是没有关注过的店铺动态，如图1


  
  


图2（图片源于淘宝网，仅供参考）


像这种的，就是我们关注的店铺动态，如下图2所示




图3（图片源于淘宝网，僅供参考）


那为什么沒有關注过的店铺，也能展示给wo(我)们呢？


我给大jia(家)解惑一下，如果你的店铺微淘閱讀量比较大的，淘宝jiu(就)會进行推送，那么，我们店铺的微淘也会展示给没有关注我们店铺的买家，也就是微淘从我们店铺的私域流量转到微淘公域流量。


如果我们微淘内容阅读量很高，那么，也可能从微淘公域流量转到手淘公域流量，


我们先看一下微淘在手淘首页的公域流量入口有哪些，比如说，淘宝头条，猜你喜欢，必买清单，爱逛街，行业频道，内容活动会场等等。


  


图4（图片源于淘宝网，仅供参考）


那么说到這里，有的商家就会问，微淘是什么？


微淘就是我们店鋪的自运ying(营)平台，通过微淘，可以直接和我们的粉丝互动。微淘不是以短期为目的，微淘要坚持一直去做。


微淘我建议大家每天都要发song(送)，至少这样，ni(你)会有机会被淘宝fa(发)送到淘宝的公域流量，让我们店铺赢得更多的曝光。


了解了微淘入口和展示规则，接下来我们看一下微淘后台：如何发送微淘？什么是微淘等级和指数？


我们打开微淘内容管理


  


图5（图片源于淘宝网，仅供参考）


进来之后，能看到我们微淘的等级


  


图6（图片源于淘宝网，仅供参考）


那么，微淘等级是shen(什)么意思呢？


W1就是说，每天能发送1条微淘dong(动)態，W2每天能发song(送)2条动态，以此类推，最多一天可以发6条，每个等级有相应的等级权益，而且每个等级都有相应的等级要求。


那么，什么是微淘商家指數？


微淘號商家指数是根据账号整体数ju(据)表现，而综合计算分析得出的分数的，用于判断商家的粉絲yun(运)营、内容创作/组织能力及微淘是否活躍等。


微淘号商家指数主要由内rong(容)价值分、粉丝价值分、及账号健康分三个维度组成。每周三进行更新，节假日更新可能延迟。


微淘号商家指数有什么作用呢？


微淘号商家指數越高，代表商家整体越優质。


指数可以指導商家更有方向地进行粉丝運营和内容创作，及在微淘号中，更好地成长。指数的高低将会影响商家晉级，作为各项權益的准入门槛之一，并影响流量分发和內容推荐等场景。


新指数模型对比舊商家層级（W1-W4），有所优化和升級，因此，层级会存在前后的高低区别。


那么，我们如何提升微淘号shang(商)家指数？


微淘号商家指数主要由内容价值分、粉丝价值分及賬号健康分三个维度组成。所以，提升整体指数，需要从这三个维度发力。


1.多发布优质内容或转发V任务采买De(的)达人内容，保持内容质量，以提升内容价zhi(值)分；


2.为粉丝生產优质内容，吸引粉絲关注、回访、互动，并对粉丝构成做定期管理，以提升粉丝价值分；


3.商家维持一定的發布内容数和发布频率，以提gao(高)賬号健康分；


4.建议商家平常多关注微淘号商家指数的变化，及时总结经验，指数变高时继续保持，指数走低时及時做出调整。


说完微淘等级和微淘指数，我们看一下如何发微淘，在微淘我们可以发帖zi(子)、宝贝清單、短视频、买家秀等，如图7


  


图7（图片源于淘宝网，仅供参考）


我们点击想要发送的微淘类型，这里我们以上新为例。点击上新，那么，在内容区，我们该如何策划呢？


微淘文案也不需要太多，主题要简明扼要。如果不会策划，可以参照微淘公域优秀微淘内容。


  


图8（图片源于淘寶网，仅供参考）


那么，我们再看一下，wo(我)们编写好活动文案和添加好商品之后，我们可以添加哪些粉丝互动，下面给大家都解释一下，


1.群聊，我们能让粉丝加入进来，做我们店铺活动营销；


2.盖楼，我们可以设置相应的奖项，和粉丝互動；


3.投票，我们可以通過投票功能，筛选我们的优质宝贝；


4.福利，我们可以给粉丝的优惠，比如说，大额的优惠券吸引粉丝。


好了，给大家介绍完微淘的等级和发送技巧，我们一起来看下：


微淘如何吸粉及激活粉丝：


我们要了解到我们店铺的粉丝是谁。比如说我们的产品是童装，那么，我們就需要分析这部分人群。


比如说，我们De(的)人群是宝妈，我们需要了解这部分人群的年齡，兴趣偏好等。如果说，我们的童装价格偏高，那么，我们的这部分宝妈可能比较注重產品质量和安全，那么，就可以通过这些，可以了jie(解)到我们的粉丝人qun(群)，然后分析他们关注的问题。比如：这类型宝妈是否育儿经验不同，那么，我們日常就可以发送一些育兒方面的知识，包括儿童穿搭，还有我们产品方面的安全。


我们的微淘如何吸粉：


微淘如何从微淘私域流量推送到微淘公域流量？


我们首先需要发送微淘，比如说，发送育兒动态到我们的宝妈群里，然后，寶媽们很感兴趣我们的微淘阅读量和点贊比较多，那么，我们的微淘就可能被推送到微淘公域流量。


还有，通過我们运营自身的店铺，在店铺中，设置好活動，比Ru(如)说，首页做關zhu(注)抽奖活动，关注之后，无形中也增加了我们店铺的粉丝。


并不是所有的微淘粉丝，都会看每条微淘，那么，这ge(个)地方的数据，我们可以通过之前讲的微淘指数，去查看我们的粉丝价值。


那么，如何激活粉丝呢？


我们可以在发微淘的文案之前，加上淘宝热门话题，比如说#新势力周#，然后加上我们店铺的促销活动，还有参与方shi(式)，或者想yao(要)表达的产品信息。


如果我们每天只是发上新和买家秀微淘，那么，我们的粉丝更多的是观看。但是，我們適当的發一些店铺促销活动的微淘，那么，不光是阅读量，买家hui(会)更多的参与评论，这樣就刺激了我们的消费者互動。那么，我们的微淘指数也会提升，我们引流效果就会更加理想。


  


图9（图片源于淘宝网，僅供参考）


好了，今天的分享就到这里了，給大家小结一下：


1.微淘一定要堅持每天并且長期发送，这样我们才能有好的效果；


2.发送微淘的時候，多做一些粉丝互动，这样微淘指数才会更高；


3.分析我们的消费人群，挖掘买家需求做微淘文案策划；