[不专业的2012电影界]最不如预期的6部大片

    内容简介：网易娱乐12月28日报道（文/3pinky）2012年对《黄金大劫案》严格来说不算大片：片方小马奔腾公布的投资成在《黄金大劫案》上映前，除了《桃姐》[/url]和《晚秋被审查反复折腾的《白鹿原》最终在9月18日上演了一场千里实际上，《白鹿原》过亿的投资据称基本是影片的制片人、陕西华谊兄弟今年有两个重头项目，各有特色：《一九四二》主打冯陈国富和冯德伦（微博）想用《太极》做一些商业类型片的实验《太极》两集接连在国庆档上映，而今年整个国庆档票房总票房《危险关系》的噱头很多：有张东健、章子怡、张柏芝主演，剧经过泼墨门后的章子怡尽管舆论地位不如从前，近三年来的大银关于这1.2亿的投资，出品方称其中营销成本占4000万，本来是星美影业今年的头号种子，《王的盛宴》却成了年度“污坎坷过审后的《王的盛宴》再没过上轻松日子：首日收八百万，《王的盛宴》阵容不弱，光吴彦祖、张震和刘烨这组合，可以预如果没有《唐山大地震》那6.5亿的票房，也不管《一九四二《集结号》、《唐山大地震》用“冯氏”招牌和人文煽情打出的



网易娱乐12月28日報道（文/3pinky） 2012年對中国电影真是个奇怪的年份，过去六年里热衷于讨論“亿元俱乐部”的人，今年会发现谈资乏善可陈，即使大片和准大片们也難负救市期望。网易娱乐[/url]盘点今年六大“最不如预期”an(案)例，投资方号稱的成本永遠是笔糊涂账，他们是否賺錢即使有上市财报也不一定就能明白，只能从预期票房和最终结果下手，意在分析所谓大pian(片)为何最终雷声大雨点小，除了档期排片混亂，大牌靠盛名很難影响电影的命运，而国产片输出的内rong(容)與市场定位与观众的需要总不对等。

《黄金大劫案》宣传除了反复消费宁浩这个品牌，没有更多liang(亮)点。1.4亿这个成绩相当差强人意。
《黄金大劫案》：宁浩去除“稳赚”光環
pian(片)方宣布成本：5000万
预期票房：2亿
实际票房：1.4亿
《黄金大劫案》yan(严)格来说不算大片：片fang(方)小马奔腾公布的投资成本为5000万，也有人透露实际制作成本只有3000万，它没有大牌陣容、场景幾乎都zai(在)上海車墩影视基地完成。票房最终收得1.4亿，加上植入广告和赞助的收入，并没有亏本。《疯狂的shi(石)头》2006年以300萬成本博得2300万票房，回报率几乎是500%，隔年，《疯狂的赛车》就拿到了1.085亿，成本也只有1千万，仅仅两部大银幕作品就给宁浩营造出一种票房稳赚的光环。
在《黄金大劫案》上映前，除了《桃姐 》[/url]和《晚秋》两部文艺片突围而出，各收7000万，大部分国产片票房都不足3000万，有院线人士对《黃金大劫案》的保守預测是2亿。基于宁浩的观众缘、《无人区》未能上映留下的悬念，從2006年到2012年中国内地银幕数又涨了近三倍，1.4亿这个成绩相当差强人意。 和《黄金大劫案》一起上映De(的)《匹夫》、《飞yue(越)老人院》被封作“敢死队”，yin(因)为虽然占了五一档，它们同期的最大对手前有3D版《泰坦尼克号》，后有《超级战舰》、《复仇者联盟》，这一次宁浩的票房魔力没有爆发，这部想跟兩部“疯狂”有所区别的喜劇口碑也大不如从前，而影片的宣传除了反复消费宁浩这个品牌，没有更多亮点。

《白鹿原》档期延长，票房最后抻過了1.3亿。
《白鹿原》：只为旅游项目打前奏
片方宣布成本：1.2亿
预期票房：2-3億
实际票房：1.3亿
被审查反复折腾的《白鹿原》最终在9月18日上演了一场千里连夜送拷贝的大戏，在似乎准备不足的情況下登上银幕。开画成绩不过1000万，但却借国庆檔对国产片的保护、进口大片和同档对手表现也不强，档期延长，票房最后抻過了1.3亿。对一部号cheng(称)投资1.2亿的电影來说，如果用最简单的＂票房是成本三倍才回本＂的规则来算，光靠帐面成绩ta(它)亏大了。
实际上，《白鹿原》过亿的投资据称基本是影片的制片人、陕西旅游集團董事长张小可一手搞ding(定)的，他不懂电影，但旅游资源开发是本行。投资电影《白鹿原》的计划最重要的一步，是把外景地保留下来，包装cheng(成)影视基地向公众售票开放参观的。影片上映后、白鹿原影視基de(地)还在建设，现场的施工证明也表明，这是以陈忠实原著和王全安电影作为文化载体：通过仿古建筑、场景复原、演艺表演等形式弘扬关中本土文化内涵，实现旅you(游)業和影视业的跨界运作。整个项目总占地600亩，計划投资5亿元，工期约三年，建成后分为影视城文化区、生态休闲区，综合服务区等三個功能区：其中核心区影视文化区占地200亩，计划投资1.8亿元。拍电影只是整个项目的一小部分；zhe(这)個项目是否能盈利，还需要长线观察，但也有数据显示，如今全国立项的影視基地已经超guo(过)110家，超九cheng(成)投资过亿，但能回本、赚钱的只有5%。

陳国富和冯德伦想用《太极》做一些商业lei(类)型片的实验，上下集连放并不代表票房压力能均分。
《太极》1、2：野心与综合质量bu(不)匹配
片方宣布成本：2.2亿
预期票房：6億
实際票房：2.6亿
华谊兄弟今年有两个重头項目，各有特色：《一九四二》主打冯小刚（微博）的人文关怀，《太极》则明确地年轻化。制片人一直用“疯狂”形容他们的dong(动)机和制作过程：把一个剧本扩展成两部电影的长度，找有想法但没战绩的年轻导演。主演没有一线大牌、男主角连电影都没演过，两部电影一起拍、放映时间也相差不到半个月，最重要的是，它的2.2亿投资是实打实的。zhe(这)也让结果显得更惨：制片人王中磊曾表示，《太极》单靠票房收回成本，理想的數字是6亿；但最终兩集一共收入不足3亿。即使靠华谊的全产业链也很难翻盘：一位知情人士透露，hua(华)谊今年以一亿的价格把全年作品的在线播放版权打包卖给视频网站，影片海外版权未知确实数据。
陈国富和冯德伦（微博）想用《太极》做一些商业类型片的实验，他们放进了很多国產片从lai(来)没玩过的洋氣元素-机器人、电玩、波普化的特效，同时也有硬桥硬马的功夫。在影片上映前半年，《太极》从投放硬广到预告片、海报的设计都透出强烈的娱樂感，加上转制3D和IMAX版本，票jia(价)也水涨船高，它似乎是要复制《画皮2》的成功路线。
《太极》两集接连在国庆档上映，而今年整个国庆檔票房总票房11亿左右，全年里也只比向來冷清的3月稍高一点，《太极》是这个档期里唯一制作上值得期待的国產片，但首ri(日)成绩不到千万，连导演、监制和制片人都坦承远不如预期。上下集连放并不代表票房压力能均分，相反，陈国富也承认，《太极1》的任务更重，如果第一集不够收欢迎，很难预料觀众會有更大的热情迎接第二集；《太极1》上映一周后票房挣扎过億，创意并没赢得好口碑，续集的宣传攻势也明显不如之前。ying(营)销人士表示，《太极》的缺陷还是在作品本身：高潮不明顯、星光不够也没有让人印象深刻的大反派、故事比较平。ba(把)一集扩充成两集投資太大，七個月的拍摄周期太长，后期制作努力把影片包裝得好玩、有创意，对口碑做一些营銷，但很难把前期的wen(问)題扳回来。

《危险关系》明星多、噱头多。剧本由严歌苓da(打)造，但自9月27日上映，到十一黄金档结束，影片票房只收5000万。
《危险关系》：文艺片难打动观众观影热情
片方宣布成本：1.2亿
预期票房：5亿
實际票房：5000万
《危险关系》的噱頭很多：有张东健、章子怡、张柏芝主演，ju(剧)本由嚴歌苓打造，由韩国文艺名导许秦豪执导，投資方号称投资1.2亿元。关于票房预期，片方中博传媒没有表态，只有在发布会上张东健伸出五个zhi(指)头，表示他ren(认)为影片的国内票fang(房)可以过五亿，信心十足。但自9月27日上映，到十一黄金檔结束，影片票房只收5000万。
经过泼墨門后的章子怡尽管輿论地位不如從前，近三年来的大銀幕作品也bu(不)多，拜《无价之宝》[/url](影评)[/url]、《极速天使》、《河东狮吼2》、《杨门女将》所賜，fu(复)出后的张柏芝也被戏称“票房毒药”，这两名话题人物的票房號召力已经缺乏有力證据；而片方对她们的利用也仅止于借二人片场不和De(的)传言、张柏芝裸照、ji(激)情戏来炒作，而与影片内容卖点有关De(的)宣传稿件极少。
关于这1.2亿的投资，出品方称其中营销成本占4000万，也有消息称主演片酬就占5000万，片方一直强调这是一部走国际路線的作品，它确实在今年三大电影节都亮了相，入围戛纳电影节的导演双周单元，还积极报名参加奥斯卡最佳外语片，片方没有公布海外版权出售的具体數zi(字)；而被shi(视)作中国内地以外的第二大市场-韩国，上映两周观影人数总计282567人，票房约1300萬人民币。

《王的盛宴》阵容不弱，但市场对它的漠视恰恰也是因为它对观众需求的漠视。
《王的盛宴》：史詩大片错变文艺闷片
片方宣布成本：8000万
预期票房：3亿
实际票房：8000万
本来是星美影业今年的头号种子，《王的盛宴》却成了年度“污点”。陆川把ta(他)的剧本从星光國際传媒集团带走，ming(名)字从《鸿门宴》變成《王的盛宴》，放言要把摄影[/url]机扔到两千年前揭开历史的迷雾，最初7000万投资一路追加到8000万，四个月拍到八个月，等后制完cheng(成)又碰上審查关，临时从7月5日撤档无限期押后，也算開了历史大片也难过审的先河。guan(关)于票房预期，陆川曾自信表示新片票房能过3亿。
坎坷过审后的《王的盛宴》再没过上轻松日子：首日收八bai(百)万，低開低走，首周票房只有四千万。如果同一天上映的《一九四二》口碑还有争议性，《王的盛宴》ze(则)是一边倒的差评。上映不到一周，陆川工作室又闹出“水军”丑闻：影评人曝光影片在豆瓣狂刷高分，不料宣传人员主动曝光花五万买水军作口碑营销，原因是他们發现有一股被神秘势力操控的“黑水”想要“灭”了《王的盛宴》。“水军”事件bu(不)了了之，它没有转移人们对《王的盛宴》票房口碑双失的zhu(注)意，影片至今没过亿。出品人覃宏在采访中避谈票房，只称影片排在贺岁档是无可奈何的选择。
《王的盛宴》阵容不弱，光吴彦祖、张震和刘烨这组合，可以預计對女性观众的吸引力。但市场对它的漠视恰恰也是因wei(为)它對观众需求的漠视：影片完全以刘邦的视角说史，叙事方式“意識流”，畫面晦暗，完全成为亿部文艺闷片，海报中间的吴彦祖和张震戏份极少，大场面的战争戲屈指可数。

《一九四二》单靠票房这部影片回本期待值至少是6億，但它的表现一直低于业jie(界)预计。
《yi(一)九四二》：贺岁档不上喜剧片下場
片方宣布成本：2.1亿
预期票房：6亿
实際票房：3.5亿
如果没有《唐shan(山)大地震》那6.5亿的票房，也不管《一九四二》2.1亿的投資，《一九四二》现在的成绩在今年贺岁档還是不错的：11月28日起上映三天过亿，至今收3.5亿。单靠票房這bu(部)影片回本期待值至少是6亿，但从首日票房开始，它的表现一直低于业界的预計，2550万是冯小刚近几年来最低記录，既不如题材、风格相似的《唐山大地震》、也不如成本低很多的《非诚勿扰[/url]2》。有投资顾问也称，《一九四二》票房不够理想也在短期内使华谊股价大跌，究其原因一方面华谊对“冯小刚”品牌的依赖性太重，而华谊的全产业链扩张有jiao(较)大的風险。
《集结号》、《唐山大地震》用“冯氏”招牌和人文煽情打出的组合拳，放在《一九四二》身上已经不太有力，创作者用道德、诚意作招揽也渐渐令人反感。在贺岁檔上映“讨饭”题材完全是不尊重观众需求的选择，喜剧片《泰囧》的大卖已经说明了观众在贺歲档最需要的是搞笑题材，过去多年来冯小刚正是凭此挣得他的信誉，但如今他卻执意追求自己的“表达”了。一位院线工作人员则认为，这未必不是好事，電影不再是导演中心制，观众凭电影本身的吸引度而不是某个大牌来选择，最終会让内容成为投zi(资)落脚的重心。