团购专题-银兴乐天影城团购及电影品牌小常识

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电影品牌节选：
第二，市场细分原则。由于观众对于电影的需要各异，好莱坞的电影企业也会相应地根据不同观众的不同需要按照一定的标准进行区分，将观众按年龄、性别、区域分为各种不同的群体。不同群体的观众具有不同的兴趣，爱好和个性等特征，而同一群体的受众则具有相对一致的特征。例如青少年喜欢动作、恐怖、科幻片，而中年人却偏于家庭伦理和具有一定思想性艺术性的影片；女性喜欢与感情相关的爱情片以及时尚特色浓厚的影片。根据不同的需求来
（美〉凯文莱恩凯勒：《战略品牌管理>，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2007年版，第44页，

重要的问题。在电影产业起步阶段，中国电影界毫无疑问受到了90年代每年十部国外引进大片的影响，因而，打造国产大片，争夺市场份额就成为中国电影的不二之选。与90年代几千万投资相比，新世纪里的目标则在于通过大明星、大导演、大制作的组合，创建自己的重磅炸弹，打造自己的电影品牌。在这种思维的推动下，《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》、《功夫》、《神话》、《无极》、《画皮》、《非诚勿扰》、《赤壁》、《三枪拍案惊奇》、《唐山大地震》等票房过亿的影片，顺应时代潮流横空出世。而这种大片策略也的确振奋了电影市场，掀起了一轮又一轮的观影热潮，甚至成为每年重大的文化现象。而每年两至三部的国产大片的出现，也使得国产电影票房的市场份额由起初的百分.之几到半壁江山，再到绝对优势。在与好莱坞大片的博弈中打了几个漂亮仗后，国产大片的经济效益和社会影响日益凸显出来。
大片的出现首先是带动了中国观众的观影热情，带来丰厚的经济利益。从2002年一部mm独得2.5亿元票房到2004年三部国产大片《十面埋伏》、《功夫》、《天下无贼》均突破亿元大关，远远超过了美国大片《指环王3》的国内单片最高票房纪录的8600万元。三部大片的票房总和，就占了内地电影票房总额的近一半。这是国产片在本土电影票房上第一次出现了令人振奋的突破，虽然只属于一次“初胜”，却标志着中国电影市场主体的觉醒，体现了中国电影产业竞争力的增强。2005年，《无极》拿下1.79亿元票房，国内总票房为20.46亿元。到了2006年，国内电影票房总收人为26.2亿

展现中国当下的发展状况与社会热点现象，从中挖掘普通中国人的心理情感变化，这种本土色彩强烈的平民化风格使他的影片备受观众喜爱，从而拥有了较高的票房号召力。好莱坞电影尽管在全世界建立起了无可争议的话语霸权，但它并不能替代冯小刚式对本土独特文化资源的开掘和表现。从这个角度来讲，冯小刚的电影品牌无疑是有着鲜明的本土特色的，也显示出了民族化对国内观众的巨大吸引力。
当然，民族化并不意味着仅仅只是唯我独有的题材资源，它同样也是一种电影形式、艺术表现与风格体现。我们常说20世纪三四十年代的中国电影是一种民族化电影，如《一江春水向东流》显示戏剧式主流电影的成熟，《乌鸦与麻雀》是纪实风格的张扬和喜剧模式的确立，《小城之春》是心理及诗化的表达等，这些电影都表现出一种电影的民族风格与审美思考，是任何其他年代、其他国家都不能企及的。好莱坞虽然也经常选用或翻拍其他民族的素材，但骨子里还是美国文化的体现。不管是《花木兰》还是《功夫熊猫》，所呈现的都只是西方视野中的东方，所宣扬的仍然是那种个人英雄主义情结，而缺少中华民族基本的中庸、含蓄的情感抒发与风格特征。因而，要开发具有国际视野、体现民族特色的电影品牌，就必须“立足本土，放眼全球”。不仅要寻找全球通用的电影表现语言，也要充分关注具有民族化鲜明特色的艺术表现规则，以自己的鲜明特色来抗衡文化全球化的威胁。李安的《卧虎藏龙》之所以能成功，就在于其很好地融合了中国民族文化特色和西方经典的人物关系架构，同时那种为爱而生的个人反叛主义更是全球观众所认可的。国际电影市场需要一些具有穿透力的电影品牌，即能够“立足本土、放眼全球”，既能充分反映民族特色，又能最大范围地引起全球人类共同的情感体验的电影产品。而中国电影品牌要想获得更大发展，也只有在重视本土观众的欣赏口味的基础上，通过整合本土的品牌资源，将其有机融合成具有中国特色的电影品牌风格，在立足国内市场的同时，又可结合最广泛的区域力量，获得全球市场的竞争力，从而实现电影品牌最大程度的范围效应。

在主旋律电影出现了这些可喜的变化的同时，不可否认的是大部分主旋律电影创作仍未脱离原先的桎梏，脸谱化的人物塑造和概念化的表达方式仍是大部分电影创作的通病。以冯小宁的《超强台风》为例来说，虽然是将一个主旋律的主旨以灾难片的形式表现出来，片中也有大量表现惊险的特技镜头，但对主人公的塑造仍未脱离原先的套路，一心为民、有勇有谋的市长不仅在台风中孤身救人,甚至与鲨鱼赤手搏斗，很容易让人想起过去“高大全”的英雄形象B
而《东京审判》的失利，很大程度上也是因为没有为这样一件历史意义深重的事件找到一个生动感人的载体朱孝天扮演的肖南与日本女子暧昧的感情不知所以，曾志伟扮演的退伍日兵的愧疚也生硬而莫名，致使导演展现中华民族精神、呼唤中日友好的一腔愿望成了自说自话。总之，创作思路的模式化仍极大禁锎了影片的感染力与可信性，是大部分主旋律电影不能打入市场的主要原因所在。
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【冬季护肤关键：补水保湿，滋润肌肤】1、多喝温开水，少喝热开水；2、睡前喝红酒，促进保湿护肤品吸收；3、睡前使用保湿功效有机护肤品；4、熬夜使肌肤缺水干燥，远离水润；5、使用具有保湿效果的护肤品。

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—是充分利用品牌力量进行营销。唯有品牌及其延伸，才可以使投资获得高额利润，品牌后面的票房价值及其相关商品开发价值,是好莱坞的真正财源。极具票房号召力的大牌导演、大明星及拍摄业已成功的影片续集本身就意味着电影成功了一半》整合品牌力量进行宣传与营销已成为好莱坞的通用模式之一。
二是银幕营销和非银幕营销齐头并进。好莱坞的电影营销是银幕营销和非银幕营销齐头并进、互为支持的连锁式营销方法，具体表现为银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和电影后产品开发“五位一体”的营销构架。资料表明，美国电影业总收人约20%是从影院的票房收人中获得的，而约30%则是由非银幕营销所得。一部电影所带来的利润，大致分为两部分：电影和相关广告本身构成第一轮收人；直接诞生的副产品，如原声唱片、以及与电影相关的后电影衍生产品，如服装、玩具等构成第二轮收人。特别是第二轮收入，利润更为丰盛巨大。迪士尼公司将过去几十年里出品的影片制成录像带出售，仅此一项每年即可收入1.7亿美元，而其开发的玩具及在世界各地的迪士尼乐园每年产生的经济效益则更是无法计算。以2003年为例来说，美国的影院票房一共收人200多亿美元，但整个电影产业的产值则达到了600亿美元，即电影收人的2/3是由国内票房以外的版权交易、影院后市场收入构成的。
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