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网络广告定位的核心內容及分类

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发表于 2018-10-24 15:57:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
    内容简介:互联网的飞速发展,让网虫越来越多,哪里有人哪里就有生意,网络这一块的商业网络广告,是由可识别的出资人(广告主,一般是开展网络营销的企业)通过网络1.网络广告必须有可识别的广告主:(网络广告主是开展网络广告行为的主体。3.网络广告所传播的不单单是关于有型产品的信息,还包括关于服务和观念的信6.网络广告是非人员的信息传播活动,是通过一种广告形式和网络载体进行的。1.根据受众的不同划分,包括消费者广告,针对为自己购买产品并(或许)进行2.根据网络广告达到的范围划分,一个是广告网站的受众范围,一个是广告网站3.按照网络广告媒介的形式划分,当前网络广告主要存在以下六种常见形式:①4.按照网络广告的功能划分,主要包括(1)产品广告和企业广告:a.网络产5.按照产品生命周期划分网络广告,主要包括(1)告知性网络广告(在产品导6.按网络广告目的与效果(AIDMA&DAGMAR)分类:(1)知名的网7.按网络广告的诉求方式分:(1)感性诉求的网络广告:诉之以情,产生有利8.按照网络广告所包含的内容划分,将网络广告分为三大类:①注意力吸引工具



  互联网的飞速发展,让网虫越来越多,哪里有人哪里就有生意,网络这一块的商业竞争也就越来越激烈,對于品牌和商家来说,网络广告是打响知名度的一个重要渠道,要想攻克这一渠道,你首先需要了解网络广告的定位及分类。
  一、网络广告的定义
  网络广告,是由可识别的出资人(广告主,一般是开展网络营銷的企业)通过网络媒介或网络技术进行的,有关商品(有形产品,无形服务和观念)的,通常是有偿的,有组织的,综合De(的)和劝服性的非ren(人)员信息传播活动。广义的网络广告不仅包括狭義的广告行为,更主要的是它在生产与消费之间无处不在,构成le(了)生产者与消费者zhi(之)间的媒介。它存在于一切商品交换活动当中,通过商品的使用价值实现商品价值,包括实现商品生产到商品消费过程中,所包含着的对于社会经济的作用和社会文化的作用。
  二、网络广告定义的7个核心内容
  1.网络廣告必须有可识别的广告主:(网络guang(广)告主是kai(开)展网络广告行为的主體。①广告主可以是开展网络营销De(的)企业、非营利性组织、政府或个人。②广告主zai(在)一定程度上控制着广告活动。广告主对广告De(的)发布具有一定程度的控制权,是广告与公关活动,新聞报道等传播活动的主要區别之一。公关活動、新闻报道是通过新聞传播媒介进行的,比如某电视台、某報社。这些电视台、报社的传播活动是企业無法控制的。③网络广告主要为网络广告的真shi(实)性fu(负)责;④网络广告主要履行在网絡广告中作出的承诺。保证网络广告主体的真实性和网络广告內容的真实性。比Ru(如),作为广告宣传De(的)企业网站,在制作内容时必须与现实企ye(业)形象和现实活动一致;对于企业的承诺免费的服务像免运费,企业必须遵守。
  2. 网络广告通过网络媒介进行传播。企业網站本身是广告載体;各种廣告形式也是通过附着在一些网站上或单獨的网络广告网站出现。
  3. 网络广告所传播的不单单是关于有型产品的信息,还包括关于服务和观念的信息;比如广告有形产品的功能和推进销售的措施;参与网络消费的广告和参加网络公益活动的广告;提供商务服务信息的广告和培训的guang(广)告。
  4. 网络广告(一般指商业广告)是有偿的。 是廣告与新闻,公告的重要区别。
  5.网络广告是由一系列有组织De(的)活动构成的;一般是商业企业为开zhan(展)网络市场,提高市场占有率組织进行的。
  6. 网络广告是非ren(人)员的信息传播活动,是通过一種广告形式和网络载体进行的。“非人员”传播是网络广告与人员销售的最大区别。7. 网络广告是说明性或劝服性的信息传播活动。网络广告的目的是通过反复的告知活动shi(使)受眾产生有关产品,fu(服)务或观念的认知,进而影响和改变他们的态du(度),最终使受众产生有利于广告主的行為意向。比如通過网络guang(广)告说明产品功能,宣传优惠政策,提供附加服务,促进顾客购买。
  三、网络广告的分类
  从总体看,对网络广告的划分主要基于两个方面:对网络广告的基本认识;实际运用的需要。
  1.根据受众的不同划分,包括 消费者廣告,Zhen(针)dui(对)為自己购买产品并(或许)进行最终消费的受众,包括网上的个体顾客和群体顾客还有组织顾客;行业广告(针对企业),吸引企业开展网络营销的网络广告;生产厂家——產业广告,宣传网絡市场发展速度的廣告;中间商(批发商和零售商)——贸易广告,与网上企业和网下企业开展合作的网络广告。
  2.根据网络广告达到的范圍划分,一個是广告网站的受众范围,一个是广告网站的传播范围。 广告网站的受众范围是网络广告附着的网站访问人数的大小,一般大型门户网站和一些小型网站的受众范围是有明显差距的。还有在一些栏目上的浏览次数是不同的,注意這些不同所影响的传播范围;广告网站的传播范围是指網站是否具有稳定的服务器,能否传播到世界各地。全國性网絡廣告是由产品生产商发布,主要目标是提升品牌知名度,树立品牌形象。国际性网络广告:企業在国际广告運作中常采取的策略:①全球统一的标准化策略②尊重差异的本地化策略③適当兼顾标準化和本地hua(化)的折衷策略。
  3. 按照网络广告媒介的形式划分,当前网络广告主要存在以下六种常见形式: ①旗幟廣告(Banners), 含有图形元素, 以水平的(horizontal)窄边条zhuang(状)呈现在网页顶部。②弹出式广告(Pop-up ads), 通过在网民的浏览页面之上呈現另一新窗口來进行广告宣chuan(传), 网络使用者必须关闭或最小化该广告窗口才能从其頁面上消逝。③ 擎天柱广告(Skyscraper ads), 类似于旗帜广告, 但不是呈现在网页的顶部, 而是以窄边、长条状竖立(vertically)在網页的左、右两侧。④ 巨型广告(Large rectangle ads), jiang(将)编辑好的图形和文ben(本)广告信息置于网页中, 访客感興趣的内rong(容)则环绕在该广告的周围或上下位置。⑤漂浮广告(Floatingads), 联合使用Flash 和动態超文本鏈接标示语言(Dynamic Hypertext Markup Language, 简称DHTML)技术而產生的半透明(translucent)小矩形广告窗口, 自动显示, 游走于用户打开的网页之上。⑥插页广告(Interstitial ads), 在网民的目标網站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容, 一旦目标页面打开, 该广告便会消失。即在页面过渡中插入的呈现时間极短的广告。还有一xie(些)传统傳播手段的网络形式,比如关于企业和产品的电子报纸或杂志;網络视频电视或短片。
  4. 按照网络广告的功能划分,主要包括 (1)产品广告和企业广告:a.网络产品广告:ti(提)供产品的功能说明、熟悉度、知名度,促进销售,利用与销售或产品直接有关的表现形式,说服消费者购买產品。b.网络企业广告:树立企业形象,维持信誉,提供知名度,间接达到销售目的;(2)基本需求刺激的网络广告:增强消费者dui(对)一般产品和服务的需求,努力为整个产品品种创造需求;(3)选择性需求刺激的網络广告:突出某个具体品牌相对于竞争者的优点;(4)直接反应的网络广gao(告):旨在激fa(发)消费者即时购买的网络广告,常用于消费者熟悉的网絡销售的產品;(5)延时反应的网络广告:旨在使消费者在长时間內能够识别并认可品牌,常用于建立品牌知名度,强调品牌优势,提升品牌偏好或建立品牌形象,强调品牌优點和使顾客满意的特点。
  5.按照产品生ming(命)周期划分网络广告,主要包括 (1)告知性网络广告(在产品导入期):提供企业知名度,促进消费者了解和認识产品;(2)竞争性网络广gao(告)(成长期):以占领市场為目的,提供企业信誉,加强产品影响。也用于成熟期和衰退期前期;(3)提示性网络广告(维持性、成熟期),维持已有市场;(4)铺垫性网络广告(衰退期):与提示性网络广告类似,但主要着眼于未来,为新De(的)营销活动和广告活动打下基础。
  6.按网絡广告目的与效果 (AIDMA & DAGMAR)分类:(1)知名的網络广告:期望消费者對产品产生认知;(2)li(理)解的網络广告:让人理解产品性能和内容;(3)确信的網络广告:打动需求者,使之有足够理由購买;(4)行dong(动)的网络guang(广)告:直接宣传,促使購买。
  7. 按网络廣告De(的)诉求方式 分:(1)感性su(诉)求的網络广告:诉之以情,产生有利于chan(产)品的感情与态度,强调廣告人性化,著重于建立强劲的品牌形象和温馨感觉;(2)理性诉求网络广告:有理有据直接论证,强调以直接方式表达非人性化的产品逻辑,着重于产品功能性与功利性的诱导,说服,解决问题,帶來利益,或进行功能比较。(3)感性诉求和理性诉求相结合的网络广告,既注重广告的情感因素,也注重广告的功利性诱导。
  8.按照网络广告所包含的内容划分,jiang(将)网络广告分為三大类: ①注意力吸引工具(attraction tools), 这指通过旗帜广告或搜索引擎等方式為消费者提供访问产品或fu(服)务网络地址的便捷途径。②內容广告(advertisement contents), 指在网络广告中直接提供产品或服务的相关核心信息。③跟踪性营销广告(follow-up marketing), 指通过电子邮件或主动式广告(push advertisements)给特定目标受眾提供相关信息。


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